Cinco destinos costeros españoles, ciudad de Almería, la Costa del Sol (Málaga), Lanzarote, Pontevedra y Santander, han unido fuerzas para impulsar el proyecto “Playas Sin Límites”, una iniciativa que busca promover el disfrute del litoral español más allá de los meses de verano y combatir la estacionalidad del turismo de sol y playa. El proyecto cuenta con el respaldo de la Secretaría de Estado de Turismo del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo. Se desarrolla al amparo del programa “Experiencias Turismo España” (Orden ICT/1524/2021, de 30 de diciembre) y está financiado por la Unión Europea –fondos Next Generation EU– en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Bajo el concepto inspirador “Playa Sin Límites”, la iniciativa pretende crear experiencias turísticas atractivas durante la temporada media y baja, integrando la tradicional oferta de sol y playa con otras motivaciones clave para los viajeros. Estas propuestas combinarán el turismo de costa con cultura, gastronomía, actividades deportivas y de aventura (bienestar incluido), turismo de interior, compras, fiestas populares, enoturismo y contacto con la naturaleza en parques y espacios naturales, ofreciendo un relato turístico innovador y diferenciado acorde a las nuevas tendencias de demanda.
Dentro de este contexto, la EMPRESA MUNICIPAL ALMERÍA TURÍSTICA, S. A., será la encargada del diseño de productos turísticos que ofrezcan experiencias multimotivacionales como atractivo turístico, basándose en el diseño de paquetes experienciales en temporada media-baja, uniendo el atractivo de sol y playa con las ocho principales motivaciones detectadas en esos turistas (cultura, actividades, gastronomía, interior, compras, fiestas populares, enoturismo y parques naturales), así como construir el relato o relatos inspiradores para el proyecto.
En una primera fase, el proyecto se centra en el diseño colaborativo de productos turísticos experienciales. En estrecha coordinación con las empresas y entidades locales de cada destino, se llevarán a cabo talleres de co-creación para identificar oportunidades e idear nuevas experiencias de manera conjunta. Esta metodología participativa fomentará sinergias entre los actores de la cadena de valor turística y garantizará que los productos resultantes sean innovadores, sostenibles y alineados con las demandas del viajero actual. Asimismo, durante esta fase se trabajará en paralelo con un estudio comparativo de iniciativas turísticas en playas a nivel nacional e internacional, con el objetivo de incorporar las mejores prácticas e impulsar estrategias innovadoras de desestacionalización basadas en experiencias exitosas.
La segunda fase se orienta a la promoción y comercialización de las experiencias diseñadas. Para ello, se desarrollará una estrategia integral de marketing y comunicación, denominada “Proyección Conexión con el Viajero”, que incluirá el lanzamiento de una campaña de promoción online bajo la marca “Playa Sin Límites” para dar visibilidad a los nuevos productos turísticos. Este plan de comunicación definirá objetivos claros, mensajes clave y canales de difusión adecuados, destacando la identidad única del proyecto y su propuesta de valor diferenciada en el mercado. El uso de herramientas digitales innovadoras será un pilar de esta estrategia, a fin de mejorar la promoción y la experiencia del viajero, alcanzando tanto al público nacional como al internacional de manera efectiva.
La puesta en marcha de “Playas Sin Límites” representa una apuesta trascendental por la transformación del turismo costero en España, y la participación de la ciudad de Almería en este proyecto resulta especialmente significativa. Como uno de los destinos impulsores, Almería no solo aporta su reconocido atractivo de sol y playa, sino que también se posiciona como ejemplo de innovación y liderazgo en la diversificación turística. La implicación de la EMPRESA MUNICIPAL ALMERÍA TURÍSTICA, S. A. en el diseño de productos y experiencias multimotivacionales fortalece la capacidad del proyecto para ofrecer propuestas únicas que conectan con las nuevas demandas de viajeros nacionales e internacionales.
Las Salinas, Almería
Al integrar la riqueza cultural, la gastronomía, el turismo de interior y el contacto con la naturaleza en la oferta local, Almería se coloca en el centro de la estrategia para desestacionalizar y enriquecer el turismo en la costa española. La colaboración entre administraciones, el tejido empresarial y las entidades locales almerienses es fundamental para garantizar el éxito y la sostenibilidad de la iniciativa, consolidando la ciudad como referente en la creación de experiencias turísticas diferenciadas. Así, la participación de Almería en “Playas Sin Límites” no solo contribuye al desarrollo económico y social del municipio y su entorno, sino que refuerza su papel protagonista en la evolución del turismo nacional hacia un modelo más competitivo, sostenible y generador de valor durante todo el año.
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